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认准男篮精神 TCL发力篮球释放品牌新价值

2018-08-26 14:21编辑:hljnksf.com人气:


(原标题:认准男篮精神 TCL发力篮球释放品牌新价值)

6月13日,TCL与中国男篮国家队主赞助商续约发布会在体育名城大连举行,此次续约TCL将与中国男篮国家队合作至2018年12月31日,届时TCL将完成与中国男篮国家队长达十年的赞助合作。放眼国内体育赞助市场,能将专注力融入品牌发展基因,持续“专情”的追随体育本身的企业屈指可数。TCL能够十年如一日精耕细作中国男篮国家队和CBA联赛,借赛事之力转化为品牌力,与年轻一族深入互动,激活体育营销价值链,凭借的就是那股坚守实业精神透射出来的睿智眼光。

认准男篮精神 TCL发力篮球释放品牌新价值

(在姚明及篮协领导见证下,TCL正式续约中国男篮国家队主赞助商)

钟情男篮精神背后的品牌年轻化营销逻辑

在消费全面升级的新形势下,传统科技品牌纷纷选择转型求生。依托此背景,2015年,TCL提出了“双+”战略与国际化的“双轮驱动”转型战略,国际化开启了新的征程。在新战略不断深入执行的过程中,TCL采取了一系列营销互动,在世界大平台上频频放出“大招”,既有颇为业界称道的一以贯之的好莱坞大片营销,如《云图》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5》、《速度与激情7》等,又有多层次、立体化的多元体育营销传递更为清晰的品牌价值和企业文化,并借此重塑品牌国际化形象。从战略到行动,TCL步步围绕消费者展开,书写了当代新实业的营销样本。

体育营销,是TCL打开年轻群体的一扇窗。

1994年,TCL开始了体育赞助之旅,赞助中国足球甲级联赛;1996年,TCL成立TCL郎平排球基金会,为时处低谷的中国女排加油助威;2007年成为中国女网首席赞助商。随着国际化进程的深入,TCL的体育营销也扩大到了海外,先后连续四届赞助高尔夫欧巡赛,并赞助NBA森林狼队等,身影遍布美国、澳大利亚、泰国、印度等国家的热门赛事。

认准男篮精神 TCL发力篮球释放品牌新价值

(中伊男篮对抗赛前环廊聚满了用TCL电视玩游戏的球迷)

随着体育消费时代的快速升级,大众对体育赛事有了更高层次的追求和更个性化的选择。这一切在年轻一代身上表现的尤为明显,但并非所有的运动项目都能轻易撬动年轻化市场。基于目前国情,篮球从参与人数、硬件设施遍布程度、话题讨论度综合来看,已经成为中国第一大运动。相当数量的年轻人将“篮球是一场热爱与汗水的修行”作为自己的运动座右铭。尽管男篮成绩也经历着周期性起伏,但小伙们奋勇拼搏,永不言弃,以及热血激情与不屈斗志,影响和激励着无数年轻球迷们。正是看到这一点,,TCL携手中国男篮,开始了与中国男篮十年的合作之旅。

精准狙击营销切入点一举引爆情感共鸣

自TCL走向品牌重塑之路,开启品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变之后,科技界“老司机”TCL不断调整姿态去迎合当前越来越年轻化、互联网化的主力消费“小鲜肉”群体。篮球便是一个绝佳的切入点。

TCL“创意感动生活”的品牌理念与激情百变的篮球运动高度契合,双方对交互科技和运动魅力的共同追求亦是不谋而合。年轻人,体内都有着释放不完的能力,只要摸到篮球,他们就会立刻进入最佳状态,释放青春激情。而以篮球为媒,TCL和年轻消费者的互动变得更有趣味。#出手吧!少年#、#带感青春#、#投入吧!青春#,TCL持续用品牌年轻化的态度,运用得天独道的创意科技,为消费者和球迷带来一次次激情、创意、个性与乐趣的篮球体验。

认准男篮精神 TCL发力篮球释放品牌新价值

(男篮出席TCL活动与球迷互动)

与此同时,TCL不断为篮球少年搭建梦想舞台,用长远的战略视角和“工匠精神”为中国篮球事业培养人才,输送新鲜血液。TCL在中国男篮方面的系列营销动作,不仅在一般大众中建立了很高的认知,中国男篮方面更是给予了极高的评价和肯定。正如姚明主席在续约发布会上提到的,这八年的合作中,TCL对于中国篮球的贡献卓著。TCL从国家男篮、CBA联赛、后备力量培养和大众篮球四个层面,全面支持中国篮球运动的发展。特别是“快乐篮球”理念的广泛传播,吸引了更多的篮球爱好者参与到篮球这项运动中,很好的推广了篮球文化。

红色符号遍布赛场科技力量助男篮重回巅峰

哪里有“中国高度”,哪里便有TCL红!       

(来源:网络整理)

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