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AppBi: 从上半年 Search Ads 数据分析国内 App 出海红

2018-08-02 08:46编辑:hljnksf.com人气:


AppBi: 从上半年 Search Ads 数据分析国内 App 出海红利

2018-07-30 18:08 来源:动点科技 数据分析 /苹果 /游戏

原标题:AppBi: 从上半年 Search Ads 数据分析国内 App 出海红利

截止 2018 年上半年,苹果 Search Ads 已经正式上线近两年,搜索广告投放国家也开放得越来越多。尽管 Search Ads 还没有对中国开放,但国内的诸多开发者早已对 Search Ads 并不陌生,甚至已经多次为出海的 App 投放过搜索广告,也体会到了由 App Store 的 Search Ads 业务带来的优质流量和高 ROI 回报。

那么,2018 年上半年 Search Ads 数据表现如何呢?基于 App Store 大数据的积累和对 Search Ads 数据的始终追踪,AppBi 对 App Store 及 Search Ads 在 2018 年上半年(1 月至 6 月)的美国区数据进行了分析。

美国区 App Store 数据表现如何?

美国区 App Store 一直是各国开发者出海时打开的第一个海外市场,随着 Search Ads 逐渐开放越来越多的国家和地区,随着全球出海浪潮的不断推进,美国区 App Store 在 2018 年上半年数据状况如何呢?

App 更新数量

AppBi: 从上半年 Search Ads 数据分析国内 App 出海红

1 月和 2 月基本持平,3-5 月 App 更新数量明显增多,6 月又有所下降。这或许是由于,今年 3 月份开始,苹果后台针对 App 审核开始加严,不达审核标准的包一律不予以通过,开发者只能通过不断优化主包来提升产品性能,获取更多流量。一些不合格的 App 因此无法上架。

而到了 6 月份年中,很多公司会做年中复盘,对 App 产品的性能及市场方向进行一定程度的调整,因此新上架 App 数量有所下降。此外,苹果 WWDC 大会每年 6 月份进行,到 6 月,很多开发者都在观望 App Store 以及苹果其他政策是否有新的变化,也可能导致数据较前两个月略有下滑。

App 类别分布

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游戏类产品一直以来因为其生命周期短、更新换代较快、受时事热点影响较大的特点,故新产品每年的上架数量位于其他榜类之首。其次“商务”“生活”类的榜单包罗的产品类型较多,除商务、生活类自身产品外,很多 App 更像是旅游、财务或者游戏,因此上架数量占比有所提升。此外,随着人们生活水平的提高,“教育”越来越受到人们的重视,无论是学前教育、学生辅导还是成人教育,越来越多的人愿意把时间、精力、财力放在自我提升上面,所以各种“教育”类 App 应运而生。

App 评分分布

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值得注意的是,在 App Store 中显示的 App 评分有的是历史评分,有的是版本更新后选择了评分重置,清零历史评分后从当前评论分数累计。

所以评分整体较好一方面可能是历史评分积累的结果,另一方面即使某款 App 历史评分记录差评较多,也可以更新版本后,通过提高 App 质量及重置评分来积累更多的好评。此外,随着 App Store 审核流程越来越规范化、严格化,App 的质量也都整体有所提升,因而评分等级较高。

二:Search Ads 上半年数据报告

美国区 App Store 是 Search Ads 首次亮相的应用商店,Search Ads 在美国区的表现可能直接影响全球开发者的广告投放策略。那么在过去的半年里,Search Ads 数据趋势是怎样的呢?

新增投放广告的 App 数量

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从 2018 年上半年投放广告的 App 数量来看,1 月至 6 月投放广告的 App 数量呈递减的趋势,尤其 6 月份投放数量不及 1 月的 30%,这可能与苹果搜索广告开放多个国家和地区有关,随着美国地区搜索广告红利的消失,开发者开始尝试在其他国家和地区进行广告投放。

投放广告的 App 类别分布

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从投放广告的 App 类别分布来看,游戏类 App 依然是参加苹果 Search Ads 竞价广告最多的应用,远远超过其他类别的 App。其次是教育类和工具类 App。这类 App 普遍在 App Store 数量较多,因此竞争较大,选择通过投放广告来获取更多用户、更多流量。

同时,值得注意的是,Top 3 类别(游戏、教育和工具)下的 App 产品主要是付费甚至付费金额相对较多的类型,,比如游戏,某款游戏在 App Store 可能高达 200 多人民币。所以为了获取更多的目标用户,吸引用户付费购买,这类 App 的开发者愿意尝试更多的推广方式,而 Search Ads 获取的用户较精准,活跃用户留存率及付费率相对较高,因此成为他们倾向选择的推广方式之一。其他类型的产品用户付费率相比于这三类来说略低一些,因此仅有部分开发者愿意投入较多的成本用于 Search Ads 优化。

广告词投放个数与 App 数分布

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(来源:网络整理)

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