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每天读点故事APP产品分析报告

2018-08-02 08:46编辑:hljnksf.com人气:


身处信息爆发、知识焦虑的时代你是否偶尔也想放慢脚步,体验一下不仅有酒还有故事的人生?APP Store中,每天读点故事打出了Slogan——看故事时,我很快乐。于是就有了接下来的分析报告,一起来了解下这位“故事君”是怎样为大家讲故事的吧。

每天读点故事APP产品分析报告

一、产品概况 1. 产品体验环境

体验机型:iPhone 7 Plus

系统版本:iOS 11.3.1

APP版本:4.8.1

2.产品简介

每天读点故事APP(以下简称“故事”)是主打原创网络文学和IP孵化分发的UGC平台,面向数字阅读及IP衍生市场,通过增值服务和版权营销等方式实现盈利。

二、产品的宏观环境分析 1. 定义市场

随着国民收入水平增长稳健,精神需求日益旺盛,教育的普及、人口素质的不断提升使人们的版权意识有所加强,内容付费随之兴起,再加上互联网飞速发展的推波助澜,数字阅读应运而生,国民接触率也不断攀升从2013年到2017年增长了23%。

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用户愿意为电子书付费的意愿从2016年到2017年增长了3.5%,其中2017年愿意为单本电子书支付的平均金额为13.6元,相较于2016年的8.9元增长了52.8%。

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对于IP版权衍生产品,用户的付费意愿接近50%,其中,影视剧和动漫改编接受程度较高。

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另一方面,“全民阅读”连续五年被写入政府工作报告,国家出台一系列相关政策,这些都使数字阅读市场备受关注,资本相继涌入,促使行业进入高速成长期。

据《2017年度中国数字阅读白皮书》显示:

2017年中国数字阅读市场规模达到152亿,用户规模近3.78亿,增长率为13.37%,数字阅读作者数量达到了784万,增长率为30.2%,且海外英文网文用户约有700万+。

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与此同时,QuestMobile最新发布的《2017年数字阅读报告》也给出了数据:

2017年中国数字阅读独立APP行业月活跃用户规模已达到2.53亿,渗透率稳定维持在23.4%。

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而第41次《中国互联网络发展状况统计报告》指出:

截至2017年12月,手机网民规模达7.53亿,占网民总量的97.5%。

也就是说,目前53%的手机网民会选择数字阅读,34%会成为活跃用户,而现在我国互联网普及率仅为55.8%,即便增速放缓,每年也约有1%的增长,那么据此也可以推算出目前数字阅读行业的用户总量天花板约为4.09亿,活跃用户约为2.62亿。

总体来说,数字阅读行业未来依旧可期,但由于市场集中度在不断提高,且TOP 3企业总收入和甚至约占整个数字阅读市场规模的70%,增长率趋于平稳,因此如何把握住长尾市场大概率是新晋企业要面对的一个重大课题。

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2. 数据分析与竞品比对

故事APP和起点读书皆为原创产出型平台,且在此类平台中,二者的移动端界面都比较注重用户阅读体验(相较晋江),因此本次比对选择了同质性较高的起点读书APP作为竞品分析的对象,下面就以数据比对展开对产品的宏观分析。

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从上述数据中可以看出,虽然两个产品并非同一量级,无论是从运营数据还是核心竞争力,但从中我们也不难得出一些结论:

(1)起点背靠阅文集团,属于营收规模的第一梯队,故事则明显属于第三梯队,差距较大,但故事的月活量能达到起点的30%左右,说明在线数字阅读市场虽已接近红海,但长尾市场依旧有非常大的空间可供发挥,故事该提高这部分市场的渗透率。

(来源:网络整理)

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